Viviendo con el enemigo marca la diferencia los miércoles en A&E

Es el programa 1 en Colombia y Top 3 en México y Brasil.

Una original campaña en vía pública y on –air contribuyeron a los excelentes ratings
El reciente estreno de la serie Monster in Law o en castellano Viviendo con el enemigo logró altos niveles de audiencia en el prime time de los miércoles de A&E.
Esta serie de casos reales muestra el trabajo de un grupo de terapeutas interviniendo en los casos de distintas matrimonios que pasan por difíciles situaciones donde algún familiar ―de un lado o del otro― suele arruinar la relación de pareja con su actitud como por ejemplo suegros controladores, hermanos celosos y yernos o nueras con mala disposición.
El fin es alcanzar la armonía con la que sueñan estas parejas sin llegar al divorcio.
Según datos suministrados por IBOPE, en Colombia Viviendo con el Enemigo se posicionó como el programa más visto de la noche del miércoles en el segmento Hombres de 18-34 años en TV Paga. Mientras que en México fue el tercer programa más visto de la noche en TV Paga en el segmento Hombres 18-34 años.
También en Brasil fue destacable su desempeño ubicándose en la posición #3 entre audiencia de Hombres 35-49
Para promocionar este estreno que inició el Miércoles 22 de agosto, A&E realizó una original campaña en vía pública en las ciudades de México D.F., Bogota y Buenos Aires en donde el canal obtuvo un resultado fantástico.
El disparador de la misma fue "Si crees que tu familia es mala, espera a que conozcas a las nuestras" invitando así a la participación del público. La acción consistió en la instalación de cabinas cerradas con cámaras en las principales avenidas de estas ciudades con la idea de que los transeúntes "felizmente casados" puedan expresar y grabar lo que sienten sobre sus "suegras".
Así, divertidos y originales comentarios fueron capturados en estas ciudades que sirvieron para promocionar el show on-air y en redes sociales.
"Armamos una campaña pensando en nuestro público, de manera que se sintiera identificado con las situaciones familiares que se presentan en el show.
La primera fase se manifestó con piezas cortas, donde recreamos situaciones que incomodan a las parejas, cuando de la convivencia con la suegra se trata. Luego, como segunda fase, hicimos piezas estilo documental, donde entrevistábamos a gente en la calle y opinaban sobre sus suegras. Por último, la tercera fase incluía piezas con el material de la serie.
De esta forma, conceptualizamos una campaña que se acercaba a nuestros usuarios y cuyos resultados fueron grandes números de audiencia en toda la región." destacó Maria Fernanda Loreto directora creativa de la campaña y Directora de On-Air para A&E.
"Estamos muy contentos con la repercusión de la campaña que permitió que nuestra audiencia tomé contacto directo con el canal. Logramos captar el interés de la gente, y hasta los hicimos protagonistas de esta promoción. Esta acción creativa se vio reflejada en los muy buenos resultados de los niveles de audiencia." sostiene Cesar Sabroso Senior VP de Marketing de A&E.
Estos resultados contribuyen al crecimiento en audiencia que ha prensentado A&E en los últimos meses. Viviendo con el enemigo se transmite todos los miércoles a las 20:00 horas Argentina| Bra, Méx, Col. 22 h. | Vzla. 22:30 h. | Chi. 23 h.

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